挑戰

• 信賴感的建立： 傳統電商版面往往過於商業化，如何讓使用者在數位介面上感受到農產品的「溫度」與「產地真實性」？

• 資訊架構的整合： 平台涵蓋了「實體商品（蔬果）」、「加工食品（手工製品）」與「體驗服務（共享農遊）」，如何讓不同屬性的內容在同一系統下保持導覽的一致性？

• 受眾定位平衡： 同時需要滿足上架的小農們、習慣數位購物的年輕族群，以及重視食安、對介面敏感度較高的主婦族群。

使用者發現與洞察

• 情感購物： 消費者購買小農產品不只是為了農產品，更多是為了支持「在地精神」。因此，我認為介面需要較多的情感化設計。

• 視覺疲勞： 使用森林綠與大地色系能有效降低用戶的購物焦慮，提升對「天然」的聯想。

• 情境化搜尋： 使用者除了搜尋特定蔬果，往往更在意「季節性」與「在地化」，這反映在首頁「最新推薦」的權重分配上。

設計

• 手繪插畫系統： 針對導覽列設計了一套具備一致性的手繪 Icon。利用粗細均勻的線條與溫暖配色，將「好物市集」、「共享農遊」等抽象概念具象化，減少認知負擔並增加親和力。

• 卡片設計： 在商品列表使用簡潔的卡片布局，將品牌名稱、產品名稱與價格清晰分層，並在右下角配置顯眼的橘色「加入購物車」按鈕，提升轉換率。

• 響應式設計：考慮到消費者（如家庭主婦、上班族）常在廚房煮飯或通勤時利用零碎時間購物，本專案採取了行動裝置優先的策略。

• 對比度：在白色背景上使用深灰色文字（而非純黑），降低視覺疲勞的同時，保持高對比度以便閱讀商品名稱與成分說明。

• 功能色標記：使用飽和度較高的橘色作為「購物車」與「行動按鈕」的色彩，在綠色系的主視覺中產生強烈對比，引導使用者快速定位核心操作，有效引導轉換行為。

• 情境背景運用： 在「最新推薦」區塊使用了淡黃色的農產底紋，在不干擾閱讀的前提下，增加視覺的層次感，並在架構上給予「最新推薦」區塊最高的視覺優先。

預期

• 視覺與品牌定位契合： 手繪插畫系統與情境底紋的運用，將「在地農產」的溫度具象化，建立起與競品區隔的品牌獨特性。

• 建立可擴展的系統架構：模組化的卡片與區塊設計，能靈活支援未來更多的小農品牌進駐、農遊行程推廣以及多元農產加工品的擴充需求。

• 視覺語言直覺化： 利用風格統一的手繪Icon直接傳達頻道分類與服務目標，讓使用者無需閱讀繁雜文字即可秒懂主題，大幅提升操作的直覺性。